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量市场《梦境模仿战》又夺第仿盛大传奇合击十张图理解2018年

  • 时间:2018-12-08 12:12:30
  •   今年前10月,手游买量市场前十品类有角色扮演、模拟经营、卡牌、MMO、休闲益智、动作、棋牌、塔防守卫、体育、射击,这前十品类总计占比达97.7%。其中,角色扮演类手游占比高达54.7%,大幅领先;模拟经营类手游其次,占比达到11.5%;卡牌类、MMO类手游占比均在8%左右,其他则不到5%。

      值得一提的是,《梦幻模拟战》从今年年初就开始投放广告,8月份进入公测之后不断加码买量,目前已经连续三个月拿下游戏榜的第一名,十张图理解2018年1-10月中国足游购排名十分坚挺。

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      以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《2018-2023年中国手业成功模式与领先战略规划分析报告》。

      随着手业进入后红利时代,买量成为手游推广的重要方式。2018年1-5月,手游买量市场延续了2017年疯狂的状态,月投放的产品数仍然保持在4100款以上。但是从5月开始,市场开始呈现出缩水的趋势,到了6月,当月投放的游戏产品数已下降至3760款,7月进一步触及低谷,跌破3500款。

      2018年1-10月,手游产品平均投放天数约为59天,投放周期较为均衡。其中,投放周期在1-2个月的最多,达到38%;投放周期在30天以内及3个月以上的并列第二,占比均为23%;2-3个月的投放周期最少,只有16%。

      具体产品而言,从投放素材来看,今年10月,前十产品以角色扮演为主,《风之》、《热血传说》、《西游单机版》、《复古传奇》都是角色扮演类的游戏;其次是模拟经营类、MMO类手游,各有两款入榜,其中模拟经营类的《梦幻模拟战》成为1-10月累计投放素材多的游戏;放置类、体育类手游各有1款,分别是《放置奇兵》、《nba篮球大师》。

      与整体APP投放相比,手游投放却正好相反,在安卓设备的投放量要高于iOS。数据显示,今年前10月,手游在安卓设备的投放比例达到68%,高出同期整体25个百分点;手游在iOS投放比例则仅为32%,显著低于整体。

      手游买量市场在8-10月得以回升,与整体APP买量市场也有很大关系。数据显示,2018年8-10月,整体APP新增激活用户数及买量产品平均激活率明显较高。其中,2018年8月,整体APP新增激活用户数超过6500万人次,平均激活率达到2.11%。

      各类型来看,体育类的投放周期最长,平均投放天数达到92天;纺织类游戏其次,平均投放天数78天;音乐舞蹈类、休闲益智类、竞速类平均投放天数也在70天以上,聚会游戏类投放周期最短,仅有12天。

      近两年,今日头条在游戏行业买量中可谓刷足了存在感,而近期随着视频广告成为买量优选,头条系产品包括火山小视频、抖音也成为游戏公司买量的主阵地之一,10月两者均进入投放渠道前五。除了头条系短视频之外,百度的短视频平台好看视频较之上月排名也有所上涨,在投放游戏数排名以及投放新游数中均拿下前四,短视频在买量上仍然有着较大空间。

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      在投放渠道方面,今日头条、百度、UC等一直是手游企业买量的主要渠道。2018年10月月,今日头条一举拿下投放素材数、投放公司数、投放游戏数排名第一,同时在投放新游数上霸占第一的位置。若以单日最高买量公司数来算,超过72%的公司都在今日头条上参与投放。

      总的来看,进入2018年后,买量已成为了大多数游戏厂商的基础能力,但同时竞争开始变得激烈,如何实现更好地买量、合理买量、效果最大化买量成为了游戏厂商最关注的焦点,未来依靠大数据和更理性有效的打法将为稳住买量市场带来新的有力支撑。

      从增速来看,2018年1-10月,买量手游所在品类增长最快的三类分别是射击类、棋牌类以及动作类。其中,射击类游戏买量数量增长率高达97%;棋牌类紧随其后,增长率也较高,为74%;相比之下,动作类增长较低,约为26%。

      2018年1-10月,整体APP投放分设备来看,iOS投放的产品比例要更高,占比均在50%以上,仿盛大传奇合击私服但安卓投放的产品比例相对iOS在持续增加,10月份已超过47%,同比去年高出16个百分点。

      2016年,手游市场开始兴起“买量”,随后越来越多的企业参与进来,到2017年买量市场迎来大爆发,但带来的是买量成本不断飙升,进入2018年后,手游买量市场已经进入到相对平稳的阶段。

      直到暑期及十一假来临,量市场《梦境模仿战》又夺第仿盛大传奇合击手游企业才开始加大投放力度,8-10月买量产品数量逐渐回升,月投放数量重新达到4000款以上。2018年10月,手游买量产量数量为4195款,保持较高水平。

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